1章 新しいWebワールドへようこそ

• 1-1 Webは社会のライフラインになってきた
  • Web／インターネットによる情報革命
  • 電気，ガス，水道，携帯，そしてWeb
  • ビジネス全体の構造も変わる
  • 情報格差―デジタルデバイド問題
  • Column Webの歴史とブラウザ戦争
• 1-2 Web2.0―すべてはオライリー論文から始まった
  • 小さなきっかけから大変動が起きることがある
  • 2.0ブーム沸騰のきっかけを作ったオライリー論文
  • アプリケーションからサービスへ
  • ユーザーの集合的英知を信頼する
  • ビジネスモデルの180度転換
  • Column Web2.0その後―ザ・ガイ・イズ・リアル
• 1-3 Googleという巨大な現実
  • Googleの株式時価総額はトヨタの6割，日産の2.5倍
  • Google小史
  • Google，ビジネスモデルを発見
  • 大魔人，ランプから出る
  • とりあえずの結論…
  • Googleに弱点はあるか？
  • Column 検索エンジンのe=mc2　全Webユーザーの総意がPageRankへ

2章 とうとう世界が変わり始めた

• 2-1 変化の核心には「人間」がある
  • Webは「人と人との交流」のメディアに
  • Webのソーシャル化の前提は検索サービスの成立
  • 人間の本性はソーシャル・アニマル
  • 手段としてのソーシャル化，目的としてのソーシャル化
  • 英語解読には「英辞郎 on the web」を利用しよう
  • Column 元祖「ソーシャルアニマル」はアリストテレス
• 2-2 群集の英知―知恵の民主主義が機能するのはゆるぎない現実
  • ユーザー発信型コンテンツ（UGC）
  • Amazonが切り開いたWeb通販戦略
  • 圧倒的な質・量のAmazonカスタマーレビュー
  • Wikipedia―誰でも書き込めるスーパー無料百科事典
  • 集団の英知はWikipediaでどう働く？
  • 誰もが編集できるWikiならではの問題もある
  • Column 固くて重いツリーからゆるくて軽いタグへ
• 2-3 集団の愚行から学ぶ「みんなの意見が案外正しい」ための条件
  • 「みんなの意見」は案外正しい
  • 「3人寄れば文珠の知恵」対「船頭多くして船，山に登る」
  • 「群集の英知」が機能する条件
• 2-4 すべての秘密がWeb上に―プライバシーの憂鬱
  • 個人情報が漏洩してもたいした問題ではない？
  • AOL，空前の暴挙―2000万件の個人別検索データを公開
  • 検索文字列は圧縮された日記
  • Web検索・閲覧履歴はマーケティングのための宝の山
  • 法律だけでは解決できない問題が山積
  • Column 「ロングテール」か「富士の裾野」か？

3章 すべてのソーシャルWebのインフラ―Google

• 3-1 Google検索のABC
  • 初心者は「検索オプション」を利用しよう
  • AND，OR，NOT
  • 「フレーズを含む」オプションは2重引用符" "で囲まれた文字列そのものを検索する
  • ドメイン内検索で「朝日新聞」だけを検索
  • 自由に利用できる記事の検索
  • 検索表現のまとめ
  • その他の検索キーワード
  • トップページからそのまま使えるちょっと便利な機能紹介
  • Column 「ぐぐる」とGoogleの弁護士からお手紙が
• 3-2 メールの未来形Gmailを使おう
  • Gmailのおかげでメールボックスの容量がギガバイトに
  • フォルダによるメール分類は使いづらい
  • まずはGoogleにユーザー登録
  • ラベル（タグ）でメールを分類整理
  • 一連のメールのやりとりはスレッド化される
  • フィルタ機能で処理を自動化する
  • ただし，コンテキスト広告が入る
  • Column Gmail これは便利　検索条件カンニングペーパー
• 3-3 現在のアドレスをそのままにGmailを利用する
  • Gmailのいちばんシンプルな使い方―送信メールのバックアップと検索
  • Gmailの差出人アドレス・返信先アドレス指定機能でGmailをバックエンドに使う
  • Gmailで外部アドレスを使う方法
  • 今まで溜まったメールをどうしよう？
  • アドレス帳の移行はどうしたらいい？
  • Column Mail Fetcherで他アカウントのメールも読める―Gamil これで完璧か？
• 3-4 あらゆるコンピューティングが次第にWebサービスに統合される
  • Google Mapからマッシュアップが始まった
  • Googleでブラウザの起動ページをマッシュアップする
  • Googleウィジェットでブログがマッシュアップできる
  • アプリケーションとしてのオンラインWebサービス
• 3-5 Google Docsでオフィス系アプリがオンラインへ
  • 誰とでもすぐにオンライン共同作業が可能に
  • オンライン協力者を招待する
  • ブロガーに見逃せない機能― GDocs内からブログ記事を発行できる
  • Googleカレンダー
• 3-6 常時接続，常時起動で快適Webライフ
  • いちいち電源を入れていては間に合わない
  • 「電源設定」で省エネ対策
  • パスワードを必ず設定する
  • セキュリティを確保する
  • Winnyその他P2Pソフトについて
  • データの暗号化でプライバシーを確保
  • 必要以上に個人情報をばら撒かない

4章 情報共有系サービス

• 4-1 ユーザー投票で記事を選ぶソーシャルニュース
  • Newsing対一般ニュース― どこが違うのか？
  • ソーシャルブックマーク兼ソーシャルニュース「はてな」
• 4-2 ソーシャルサービス入門ブックマーク篇
  • ローカルな「お気に入り」はすぐにパンクする
  • シンプルかつ強力なタグ検索機能で選ぶならdel.icio.us
  • そしてソーシャルな使い方
  • 自分に志向の近いユーザーを見つけるコツ
  • ソーシャルブックマーク利用のまとめ
• 4-3 YouTubeのソーシャル共有パワーの秘密
  • 単一ビデオが日本から1日300万ダウンロードを記録
  • YouTubeの機能
  • 写真のソーシャル共有サービスflickr
  • コンテンツソーシャル共有サービスの機能まとめ
• 4-4 GoogleのYouTube買収でテレビ，映画のインターネット移行は急加速か
  • 20代の2人のキング誕生
  • HDDビデオでテレビ視聴者の脱「カウチポテト」化が進む
  • iTunesを先頭にテレビ局，映画会社がインターネットビデオ配信に続々進出
  • YouTubeが第二のNapsterにならない理由
  • デジタルミレニアム著作権法による保護
  • 危機意識希薄な日本の放送業界
• 4-5 クリエティブ・コモンズ―Webでの流通を前提としたオープン著作権の試み
  • 在来型著作権とデジタルコンテンツには大きなギャップがある
  • 「オール・オア・ナッシング」の著作権は著作者にとっても不便
  • クリエイティブ・コモンズ著作権はデジタル・コンテンツの流通に柔軟に対応できる
  • クリエイティブ・コモンズでコンテンツを公開する
  • クリエイティブ・コモンズ・ライセンスのパターン
  • Column のまネコ騒動―ネット投稿の著作権は誰のものか

5章 人間交流系サービス

• 5-1 ソーシャルネットワーク（SNS）小史
  • SNSのパイオニアは2002年スタートのFriendster
  • 規模ではmixi独走―わが国のソーシャルネットワーク
• 5-2 スーパーSNS，MySpace現地ティーンを取材
  • MySpaceの急成長を支えたのはティーンエイジャー
  • MySpace漬けのティーンの日常「クラスメートのほぼ全員が使ってます」
  • 出会いも恋も連絡も―でも学校ではアクセス制限
  • 友だちの音楽聴けるのが楽しい
  • MySpaceはソーシャルネットワークのMTV
  • 米国のソーシャルネットワーク市場は今，中年パワー全開
  • ニッチなSNS市場も元気だ
  • アメリカSNSのメジャープレイヤー
  • Column 世界で一番友達の多い男―看板男トム氏のMySpace拝見
• 5-3 mixi入門―日本の大人のご近所づきあい
  • なにはともあれ，招待制
  • mixiの中心は「マイミクシィ」の交流
  • 公開範囲を決定する
  • 友だちの輪を広げる
  • 情報漏洩事件をめぐってmixi周辺はプライバシー問題で大揺れ
  • Column 便利なmixi「足あと」機能―ただしプライバシーにご注意
• 5-4 2ちゃんねるとSNS 破壊的革新対居心地よい保守
  • 数字で見る2ちゃんねる対mixi対決
  • 2ちゃんねるは巨大なマス，mixiは小さなコミュニティの集合体
  • 手荒い直接民主主義の実験場
  • mixiは居心地のいい村空間を提供する
  • Column 世界の中心でクダを巻いた…

6章 情報発信系サービス

• 6-1 Webはブログの登場でメディアとして完成した
  • 2006年，わが国も本格的ブログ時代に入った
  • ブログとウェブサイトはどう違う？
  • ブログ発達史―まず政治ブログが注目を集めた
  • 2004年，ブログの報道でCBS炎上
  • ブログは企業PRのカギとなる―ビデオブログが「悪の帝国」マイクロソフトのイメージを変えた
• 6-2 ブログ購読はRSSフィードリーダーの利用が必須
  • フィードリーダーとは？
  • マイクロソフトIE，7.0，ついにRSSフィードリーダーを標準装備
  • Webフィーダーを比較する
  • フィードリーダー使うならどれ？
  • フィードを配信しないサイトは置いてけぼり―ビジネスデルも変化中
  • Column IE7.0はフィードリーダーが標準装備
• 6-3 ウェブフィードリーダーBloglinesを活用しよう
• 6-4 最初のブログ―種類と選び方のポイント
  • ブログはWebサイトよりはるかに簡単に作成・運用できる
  • ブログサービスの種類と選び方
  • いちばん簡単なブログのサンプル
  • スキンやロゴ画像を設定する
• 6-5 ダイナミックなブログネットワークを作るツール
  • Webサイトのメディアとしての限界
  • ブログネットワーク3種の神器―トラックバック，ピン，パーマリンク
• 6-6 ブログ作成―実戦篇
  • テンプレートのデザインは1にも2にも可読性
  • テンプレートをカスタマイズする
  • タイトル文字のサイズ変更
  • 記事の投稿テスト
  • アフィリエイト広告
  • Column 日米ブログ出版プロジェクトに注目

7章 グーテンベルク以来のメディア革命が進行中

• 7-1 WebのOS化でWindows Vistaは最後のWindowsとなる？
  • 「MS帝国」がデスクトップを支配した20年
  • 「第一次Web戦争」はマイクロソフトの圧勝
  • マイクロソフトの「壁に書かれた文字」―Googleの登場
• 7-2 「Webのプラットフォーム化」はこうして起きた
  • 「高度情報社会」は少しも高度でなかった
  • ハードウェアインフラの整備とドットコムバブル
  • 「実物大の世界地図」の登場
  • Webは「仮想現実」から「現実そのもの」へ変貌した
  • 「プラットフォーム」はデスクトップからWebへ移動した
  • Column オール・ザット・Web2.0 マイク・アリントンのTechCrunchブログ
• 7-3 オールドメディアの本流，CBSの果敢な挑戦
  • ラスベガスでビル・ゲイツより注目を集めた男
  • ビデオクリップを簡単に作ってアップロードするClip and Slingシステム
  • コンテンツ，オーディエンス，メディア
  • Column タイム誌の2006年の「年の人」は「You＝あなた」に
• 7-4 「ソーシャルWeb」は「Web社会」へ，さらにその向こうへと進化中
  • Google帝国，猛烈な拡大を続ける
  • 「Googleはインターネットそのものを支配下に収めようとしている」
  • 「ネットテレビ」はメディア世界の秩序に激震をもたらす
  • Web2.0の後に来るものは？　ティム・オライリーの予測再び
  • マクルーハンの「電子の世界村」は必ずしもバラ色の未来を意味しなかった

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